用户运营设计是活动设计中最需要的一部分,下面根据腾讯动漫的运营活动设计,为大家分享在遇到需求时,如何快速找到合适的设计风格。


用户运营设计


以用户为中心,根据用户特性和运营目标,制定运营策略,对策略产生的效果进行收集和验证,以达到运营目标。用户运营主要围绕用户、活动与运营目标展开的,比如用AAARR概念来表达:

作为用户运营设计师,需要了解用户生命周期 AAARR 模型,以最低的设计成本获得最大的收益。
用户运营设计:如何找到插画设计风格


动漫平台设计风格


1、Q版漫画

因为Q版漫画风格一般比较可爱,所以在设计中经常见到,并且Q版漫画的线条表现力很强,容易吸引用户的注意力。

用户运营设计:如何找到插画设计风格
2、涂鸦插画

涂鸦插画风格比较有趣,也极具创意,在页面中使用涂鸦设计,让画面不那么扁平化,强化故事感。

用户运营设计:如何找到插画设计风格
3、肌理插画

肌理插画色彩明快,画面简洁,通常会添加杂色,增加颗粒感、质感,也可以通过明暗色块增加立体感。

用户运营设计:如何找到插画设计风格
4、孟菲斯插画

孟菲斯插画主要使用对比强烈的配色,和无规律可循的排版,风格比较大胆、活泼、富有表现力,给用户一种良好的视觉体验。

用户运营设计:如何找到插画设计风格
5、渐变插画

渐变插画使用大量低饱和度的渐变,创造出色彩鲜明、对比强烈的光感,这种风格细节丰富,时尚前卫,具有很强的视觉冲击力。

用户运营设计:如何找到插画设计风格

插画在很多平台运营中都有出现,能传达大量信息。在日常活动中需结合运营主题和用户的需求,合理选择相应的风格进行设计,强化页面的吸引力。同时也应做好插画的构图、元素、配色等,强化活动交互。


实战案例


以腾讯动漫开直播系列宣传活动为例:

用户运营设计:如何找到插画设计风格


01
活动背景


腾讯动漫上线的直播活动,拥有唱歌、聊天、手工、绘画等内容,需要设计预热期和正式期的页面,宣传活动的同时,为上线直播产品功能打好基础。


02
设计分析


在设计过程中,要结合实际需求。当需求方没有明确风格偏好时,可利用活动主题挖掘用户的核心需求,并有效反馈,从而找到设计风格。

分析与沟通需求

腾讯动漫想要借助活动,让用户了解平台的直播内容和品牌印象。

用户运营设计:如何找到插画设计风格
本次活动目标是:

(1)品效协同,符合腾讯动漫平台属性,吸引用户为活动带来流量。

(2)引发用户在其他渠道进行传播。

(3)将直播活动带给用户好玩互动的定位,挖掘潜在用户。

用户定位

直播运营活动离不开主播和用户,所以需要为观众提供与喜爱的画手或偶像互动的机会,也为主播打开传播渠道。

用户运营设计:如何找到插画设计风格

交互梳理

预热页面:让用户了解直播活动内容,流量分发,促使用户关注接下来的直播活动,订阅喜欢的主播。

用户运营设计:如何找到插画设计风格

正式活动页面搭建场景氛围,引起用户点击的欲望。

用户运营设计:如何找到插画设计风格
页面头部使用文案和视觉元素,首屏添加当前直播视频窗,吸引用户关注。


03
确定风格


关键词:分析活动定位和用户,把活动传递的感觉转化为文字,并提取关键词:直播、 互动、弹幕文化、潮流、动漫符号、二次元、沉浸感。

用户运营设计:如何找到插画设计风格
用户运营设计:如何找到插画设计风格
视觉表达:更多关注的是直播氛围营造,因此在场景设计中将二次元视觉元素融入到画面中,结合常用的插画风格,选择渐变的插画风格。
用户运营设计:如何找到插画设计风格
用户运营设计:如何找到插画设计风格
主色调使用炫目的红黄品牌色渐变设计,应用冷暖对比增加直播场景氛围,优化增加荧光质感与光影,使用蓝紫颜色点缀增加视觉丰富度。


04
设计发力


立足平台品牌属性,从形、品、质三大纬度提炼视觉因子。

用户运营设计:如何找到插画设计风格
用户运营设计:如何找到插画设计风格
手机/弹幕/爱心图形:直播属性的表达。

企鹅娘&黑子元素:体现腾讯动漫的品牌属性。

渐变艳丽色彩:通过丰富的光影和渐变塑造细节。


05
确定插画风格


预热期选择以企鹅娘为主体,手机外框为基本型组合头图,荧光黑子和视频黑子左右打造直播氛围。

用户运营设计:如何找到插画设计风格
正式期将主题文字作为头图重点,营造与直播相关的场景,使用手机框型作为整体概念图形,来表现屏幕互动,寓意主播与观众的链接。
用户运营设计:如何找到插画设计风格

用户运营活动不是做完页面的视觉工作就结束了,在上线之前还需要延展一系列的物料设计,如:app 首屏 banner、小纸条、通栏、福利频道等。

用户运营设计:如何找到插画设计风格
用户运营设计:如何找到插画设计风格

用户运营设计中,可能无法找到合适的插画风格,但可以通过活动定位和用户需求,结合自身的设计,应用到工作项目中。